La storia di Seiko è grande ed emozionante. Ecco perché Seiko è il soggetto del terzo articolo della serie "La storia delle marche", dove ho scritto in precedenza su Tissot e Omega .
L'inizio di qualcosa di grande
Seiko ha iniziato nel 1877. Kintaro Hattori, più tardi conosciuto come King of Ure del Giappone, ha aperto un laboratorio di orologio nella sua casa, Ginza, che fa parte di Tokyo.
Pochi anni più tardi nel 1881, Kintaro Hattori fondò la società 'K. Hattori & Co 'all'età di appena 22. Fin dall'inizio, aveva ampliato la propria attività per includere non solo la riparazione ma anche la vendita di orologi usati.
L'azienda ha continuato lo sviluppo e presto Hattori è stato uno dei più grandi grossisti giapponesi nell'industria dell'orologeria. Un'impressionante attività di un giovane imprenditore.
Nel 1892 Hattori sentì che un fabbricato di fabbrica vicino alla sua città natale era inutilizzato. Ha poi deciso che era giunto il momento di intraprendere il passo successivo nello sviluppo della sua attività. Hattori acquistò la fabbrica e cominciò subito a produrre orologi.
Il tempo di Hattoria è stato eccellente per due motivi: in primo luogo, la diffusione del traffico ferroviario ha causato la necessità di orologi precisi. In secondo luogo, il sistema a 24 ore con il mondo è stato diviso in zone orari standardizzato nel 1884, che naturalmente ha dato una domanda crescente.
La produzione propria significava che Hattori avrebbe dovuto trovare un nome in cui potrebbe commercializzare i propri orologi. La scelta è caduta su 'Seikosha'.
Il nome "Seikosha" porta più significati. "Seiko" descrive qualcosa di squisito, attraente e compiuto con grande artigianalità, allo stesso tempo significa anche solo "minuto". Il termine 'Sha' significa casa. 'Seikosha' significa qualcosa come 'casa di artigianato squisito'. Nessun nome negativo per un'azienda di orologio.
La fabbrica ha prodotto inizialmente solo i portafogli, ma ha aggiunto nel 1895 orologi da tasca per i loro prodotti. Allarmi seguiti nel 1899 e ricamati nel 1902.
Poco dopo sono arrivati gli orologi sul mercato. Hanno guadagnato una popolarità diffusa durante la prima guerra mondiale perché erano più facili da portare ai soldati. Dopo la fine della guerra l'orologio da polso è stato il tipo di orologio più utilizzato.
Gli orologi sono stati venduti sotto il nome di Laurel, mentre gli orologi da tasca continuavano ad essere chiamati Seikosha. Fu solo nel 1924 che gli orologi da orologio diventarono noti come Seiko come lo conosciamo oggi.
Kintaro Hattori è rimasto parte della società fino alla sua morte nel 1934, dopo di che i suoi discendenti hanno assunto la direzione.
Una nuova generazione che va all'estero e all'estero sta aspettando
Il suo figlio maggiore Genzo Hattori è stato scelto come successore e doveva essere all'avanguardia della società. Ha incontrato un momento difficile quando la Seconda Guerra Mondiale stava aspettando dietro l'angolo.
Prima che la guerra scoppiasse, il tasso di produzione di Seiko era di 2,06 milioni di orologi. Più della metà di tutta la produzione giapponese. Nel 1945 il numero era inferiore a 20.000 orologi come risultato della guerra. La goccia drastica è dovuta al fatto che le strutture di Seiko furono invece utilizzate per la fabbricazione di un materiale bellico.
Dopo la fine della guerra, Seiko potrebbe concentrarsi nuovamente sugli orologi. Solo nel 1953 erano ad un ritmo con le loro figure di produzione prima della guerra.
E 'andato bene per Seiko negli anni '50. Cominciarono a diventare internazionalmente noti e iniziarono ad esportare in America.
Nel 1955, sono stati in grado di presentare automaticamente il loro primo orologio e pochi anni dopo la loro produzione ha arrotondato 3 milioni di orologi.
Genzo Hattori è morto nel 1964, dopo di che suo figlio, Shoji Hattori, ha assunto la direzione. Shoji aveva una visione internazionale e capiva di diffondere la conoscenza di Seiko.
Era sotto la sua guida che Seiko realmente ottenuto il riconoscimento all'estero. Shoji Hattori sapeva che se Seiko dovesse crescere a livello internazionale, il loro più grande concorrente erano i marchi svizzeri.
Di conseguenza, Seiko ha permesso ai suoi lavori di testare contro le opere svizzere in competizioni accuratamente tenute in Svizzera. Qui hanno mostrato che i loro orologi potrebbero corrispondere a quelli svizzeri. Il successo di Seiko in questi concorsi ha dato la menzione e il riconoscimento.
L'orologio al quarzo sta arrivando e inizia una nuova era
Quello che realmente fece Seiko conosciuto tra la popolazione ampia era l'urna di quarzo. Negli anni '60 i produttori di orologi hanno combattuto per essere il primo a sfruttare la nuova tecnologia in un orologio disponibile in commercio.
Shoji Hattori ha visto questa gara come una possibilità di mettere Seiko sulla mappa del mondo. Pertanto, ha dato al suo team di sviluppo un ordine di creare un orologio di quarzo che potrebbe essere venduto entro un anno, qualunque cosa potrebbe costare.
Per illustrare l'ambito dell'assegnazione, ecco un'immagine di quanto la tecnologia del quarzo è stata raggiunta nel 1959. L'orologio sull'immagine è stato prodotto da Seiko per una stazione televisiva e riempito come un grande armadio.
Affinché la tecnologia venga resa disponibile ai consumatori ordinari, diminuirà di 300.000 volte per essere abbracciato in un orologio da polso.
L'immagine mostra molto bene perché Seiko e gli altri orologiai avevano difficoltà a sfruttare la tecnologia al quarzo per gli orologi da polso.
È stato un compito enorme che hanno affrontato, ma il produttore che è venuto per la prima volta con la tecnologia avrebbe una grande testa nella battaglia per il nuovo mercato.
Pertanto, tutte le risorse disponibili in azienda sono state preparate per risolvere il compito. Il 25 dicembre 1969, Seiko ha potuto presentare il primo orologio al quarzo disponibile sul mercato. L'orologio è stato soprannominato "Seiko Quartz Astron 35SQ".
Seiko Quartz Astron costa lo stesso di un'auto più grande quando è uscito, così pochi erano in grado di permettersi uno, ma le opportunità di revisione e marketing erano fantastiche per Seiko.
Seiko ha capito di sfruttare questo. Nel 1965 esportarono 1.6 milioni di orologi, ma nel 1969, dopo la liberazione di Seiko Astron, esportarono 4.9 milioni di orologi. Seiko era ormai diventato un marchio conosciuto all'estero e nel 1977 le loro esportazioni hanno raggiunto 11,8 milioni di orologi.
Seiko Quartz Astron ha lanciato una nuova era, in cui la tecnologia al quarzo sostituiva in larga misura i tradizionali orologi meccanici. Fino agli anni '70, la tecnologia è diventata più economica e quindi disponibile ai consumatori ordinari.
L'urene al quarzo era sia più economico che più preciso del meccanico e quindi prese rapidamente la maggior parte del mercato. I produttori di orologi svizzeri non erano molto abili ad adattarsi alla nuova tecnologia e dovevano guardare dai marchi giapponesi con Seiko in testa.
Il periodo è diventato uno dei marchi svizzeri chiamati la "crisi del quarzo" a causa delle scarse cifre di vendita. A Seiko, però, non c'era nessuna crisi. Vendevano orologi al mercato europeo come mai prima.
Seiko incontra tempi duri e deve pensare in nuove direzioni
Negli anni settanta, la tecnologia del quarzo era ottima, e quindi Seikos, ma nei primi anni '80 le cose cominciarono a scendere per la collina per Seiko. Lo yen giapponese ha quindi aumentato i margini di profitto. Nuovi concorrenti sono venuti sul mercato e hanno spinto Seiko ulteriormente.
Ecco perché Seiko doveva andare in modi diversi rispetto alla produzione orologiera tradizionale per differenziarsi dai suoi concorrenti. C'erano diversi prodotti innovativi. Il primo era un orologio con uno schermo LCD che è venuto sul mercato nel 1982.
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